一、专业定位
市场营销是一门普通高等学校本科专业，属于工商管理类专业，基本修业年限四年，授予管理学学士学位，是建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科专业。
该专业以满足顾客需求为出发点，探索企业如何满足市场需求，寻求经营之道与商业模式创新等市场规律，培养适应现代市场经济需要，具有人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备创新创业思维和综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力的应用型、复合型专业人才。
二、培养目标
市场营销专业立足广东，面向全国，培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感和公共意识，适应国家经济建设需要，具备人文精神与科学素养，掌握现代经济理论及市场营销专业知识、方法，具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能，能够在企业、行政事业单位和政府部门从事市场营销、企业管理、电子商务等工作的应用型、复合型人才。
三、培养规格
市场营销专业准学制4年，实行弹性学制，允许学生在3-6年内毕业（含6年）。主要学习管理学科与市场营销专业方面的基本理论知识，接受市场营销实践技能方面的基本训练，具有理论分析和实务操作的基本能力。通过全日制学习，毕业生应达到以下具体要求：
1、知识要求
（1）基础性知识
学生需熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论和方法。
（2）专业性知识
学生需系统掌握管理学、组织行为学、会计学、财务管理学、市场营销学、创业管理等工商管理类专业理论知识与方法，掌握本学科的理论前沿及发展动态。
（3）通识性知识
学生需选修哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康艺术、职业发展等方面的通识性知识。
2、能力要求
市场营销专业学生的能力结构包括知识获取、知识应用以及创新创业三个方面的能力。
（1）知识获取能力
能够运用科学的方法、通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识；善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系。
（2）知识应用能力
能够应用管理理论和方法分析并解决理论与实践问题。
（3）创新创业能力
具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论或实践创新。
3、素质要求
工商管理类专业学生的素质结构包括思想道德素质、专业素质、文化素质和身心素质四个方面。
（1）思想道德素质
努力学习掌握马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观；拥护中国共产党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力；具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。
（2）专业素质
具有国际视野，系统掌握市场营销专业基础知识，具备发现组织管理问题的敏锐性和判断力，掌握创新创业技能，并能够运用管理学理论和方法，系统分析、解决组织的管理问题。
（3）文化素质
具有较高的审美情趣、文化品位、人文素养；具有时代精神和较强的人际交往能力；积极乐观地生活，充满责任感地工作。
（4）身心素质
具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。
四、课程体系
总体框架包括理论教学和实践教学。
理论教学课程体系包括思想政治理论课程、通识必修课程、通识选修课程、学科基础课程、专业必修课程、专业选修课程、跨学科选修七大类课程。实践教学课程体系包括军事技能、专业实习、毕业实习和毕业论文。
市场营销专业的核心课程有管理学原理、市场营销学、会计学原理、财务管理、市场调查、消费者行为学、营销策划、战略管理、组织行为学、人力资源管理、创业管理、公司治理、企业运营管理。
五、师资队伍
市场营销系共有22位专任教师，其中教授1名，副教授8名，讲师13名，全部具有硕士以上学位，其中博士10人，占比45.5%；硕士12人，占比55.5%。高级职称9人，占比40.9%。他（她）们分别毕业于中山大学、华南工业大学、暨南大学、Lyceum-Northwestern University等国内外知名高等学府，并承担本院市场营销专业基础课和专业主干课，包括《市场营销学》、《消费者行为学》、《营销策划》、《市场调查》及《广告学》等多门课程的教学任务。
市场营销系的老师在长期的教学工作中积累了丰富的教学实践经验，已经成为了一支学历、职称、年龄、学缘等方面结构合理、具有高尚的职业道德，较强的教学能力、科研能力和实践能力，为学生学习和成长提供有效指导，并能带领学生进行创新创业活动的师资队伍。
市场营销专业曾获得广东金融学院校级名牌专业称号，是省级特色专业，是省级“专业综合改革试点”专业，在2021年11月市场营销专业被评为了省级一流专业。
六、教学条件
市场营销系总体教学软、硬件条件突出，有多家稳定的实习基地，网络链接资源丰富。任课教师注重教学手段和教学方法的创新性，善于理论联系实际，教学效果优良，自广东金融学院2004年升本以来，业已为社会培养了十届市场营销专业本科毕业生，培养了近3000名市场营销专业人才，受到省内外各用人单位的广泛好评。
