一、基本情况

胡桂梅，女，管理学博士，讲师，现任市场营销系副系主任。

教育经历

2015.08-2019.06 中山大学 市场营销专业 博士

2006.09-2008.07 中山大学 社会心理学专业 硕士

2002.09-2006.07 华南师范大学 教育心理学专业 学士

工作经历

2008.09-2010.08 捷孚凯市场咨询有限公司

2010.09-2015.01 益普索（中国）咨询有限公司

二、科学研究

（一）主要研究领域

主要方向为消费者心理与行为、数字化营销策略、健康营销等。

（二）论文、著作、专利、获奖

1. 胡桂梅,严燕,梁雪莹,等.远近端食物感官因素对消费者食物健康性评估及健康食物选择的影响[J].心理科学进展,2024,32(11):1912-1932.

2. 胡桂梅,陈娟艺,言欢.社会化问答平台测评信息特征对用户参与行为的影响研究——以知乎为例[J].情报科学,2024,42(03):139-146.

3. 胡桂梅,柳武妹,刘红艳.“逆袭之路”：过程励志故事对消费者产品类型偏好的影响[J].外国经济与管理,2023,45(04):70-87.

4. 胡桂梅, 王海忠, 沈曼琼, 叶艳. 品牌个性对跨国零售的品牌感染效应的影响研究. [J].管理学报，2018, 15(11), 1686-1696.

5. 王海忠, 胡桂梅*, 欧阳建颖. 时间导向的概念内涵及营销学术研究评析与前瞻[J]. 外国经济与管理, 2017, 39(5): 3-18.

6. Jianping Liang, Guimei Hu* , Haizhong Wang (2017) "How Can Logo Make an Inspirational Brand?", Advances in Consumer Research, Volume 4, Pages: 44-45.

7. 伍秋萍, 胡桂梅*，汉语二语者文化混搭性及文化适应的情感特征、影响与缓冲机制[J].中国社会心理学评论，2017(1):52-72.

（三）主持的项目

1. 广东省哲学社会科学‘十四五’规划项目，（GD23XGL042），“智能诊疗系统中算法解释框架对患者服务评价的影响及机制”，2023.1-2025.1，主持。

2. 广东金融学院“优秀青年博士”科研启动项目，“品牌标志形状对消费者品牌支持行为的影响机制研究”，2019.6-2025.6，主持。

三、学生培养

（一）主讲课程

《市场营销学》

《消费者行为学》

《大数据营销》

《数字营销案例分析》

《广告案例赏析与应用》

（二）指导学生

1. 指导本科生获评2024年度广东金融学院优秀本科毕业论文

2.指导学生多次参与并获得校内外赛事活动奖项，如 2023 广东省“南粤欧雅杯”房地产营销策划大赛特等奖、 2023广东金融学院第十二届财会杯论文大赛二等奖、2022“培育万名青声主播，助力五大百亿产业”广东省职教城青年短视频·直播大赛初赛二等奖等。

五、招生方向

（一）消费者心理与行为洞察

（二）品牌与数字营销

六、招生要求

欢迎对消费者洞察、品牌及数字营销感兴趣并致力于此方向发展的研究生

七、联系方式

邮箱：47-129@gduf.edu.cn